華燈初上，人潮涌動。7月，在北京海淀區華熙LIVE·五棵松，宏大的液晶屏幕循環播放著新品預告，光影交錯間，觀眾等待中，北京市商務局、文明和游玩局等主辦的“2024全球首發節”出色演出。首發節持續至9月底，其間將聯動商業綜合體、購物中間、公園景區等，匯聚戶外運動、服飾、科技等品類首店和國潮brand，舉辦多場新品首發、首秀、首展活動，激發首發經濟更年夜活氣。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中心關于進一個步驟周全深化改造、推進中國式現代化的決定》提出，“積極推進首發經濟”。近年來，我國首發經濟持續發展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數百家至上千家。推動首發經濟進一個步驟發展，有利于集聚brand資源、帶動產業升級、增強城市商業活氣，也能更好滿足國民美妙生涯需求，推動供給和需求構成更高程度的動態均衡。
首發首店發展勢頭強勁
“排隊將近4個小時才買到，這家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店，來自湖南長沙的游客李莉說。在店鋪門口，等候進店的顧客排成了長隊。店鋪負責人說，自往年4月在上海開設首店以來，人氣一向很高。天天均勻進店1000—1500人，一天營業額最高達10萬元。
在北京三里屯泰初里，安踏作品集白標店內人來人往。本年3月，這家店和耐克旗上品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯泰初里開門迎客。開業當天，現場排起長隊，兩家門店均迎來眾多消費者。數據顯示，安踏作品集白標首店表態，線上線下共吸引超5萬人。
首發經濟魅力何故這般之年夜？
“首發經濟的吸引力，很年夜水平在于‘新’。”國家發展改造委產業經濟與技術經濟研討所研討員洪群聯說。
首發經濟是指企業發布新產品，發布新業態、新形式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的初次發布、初次展出到初次落地開設門店、初次設立研發中間，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
“首發經濟自帶創新屬性。”商務部研討院電子商務研討所副研討員洪勇說。首發經濟重點在“首發”二字，重點表現為向市場發布的新產品、新技術、新服務、新業態、新形式等創新結果。
以新供給滿足新需求激發新動能，成為當前消費市場的共識。而首發經濟強調引領性、潮水性，通過積極創新，發布最新成包養果，能夠敏捷吸引目標消費者，引領消費潮水。在洪勇看來，首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是合適消費升級趨勢和高質量發展請求的一種經濟形態，是一個地區商業活氣、消費實力、創新才能、國際競爭力、brand抽像和開放度的主要體現。
作為增添市場新供給的一個主要抓手，首發經濟遭到越來越多關注。在各年夜展會，首發、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點。在已勝利舉辦六屆的中國國際進口博覽會上，每年都有全球新產品、新技術和新服務輪番登場，各類好物集中展出，良多都是全球首發、亞洲首秀、中國首展。往年舉辦的第六屆進博會，集中展現了442項代表性首發新產品、新技術、新服務，為觀眾帶來一場場出色展出。
發展首發經濟，政策持續發力。商務部等14部門聯合印發的《關于培養建設國際消費中間城市的指導意見》提出，“發展brand經濟，吸引國內外著名brand新品首發”。各地也聚焦首發經濟，陸續出臺一系列舉措。據中國商業聯合會統計，截至往年末，各地已累計發布40多個關于鼓勵發展商業brand首店的政策和辦法。
北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干辦法》，提出對brand首店進駐和開業進程中所觸及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等，靠前服務，幫助brand解決落地經營的難點問題。上海發布《關于進一個步驟促進上海市首發經濟高質量發展的若干辦法》，發布7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措，用真金白銀支撐高能級首店落地，支撐首發、首秀、首展活動。重慶出臺《支撐首店經濟發展若干辦法》，明確對商業運營商依照年度引進落地商業brand首店的層級、數量、運營成效及經濟影響等情況綜合評定，根據評審結果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。
首發經濟迸發出強勁動力。相關數據顯示，本年上半年，北京新增首店485家，此中既包括第一家brand門店，也包括brand新布局的旗艦店和創新概念店。2023年，上海新增首店達1215家，同比增長13.2%。2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內brand在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，亞洲級別以上首店超過80家。
首發經濟帶來更年夜機遇
“終于搶到了心儀已久的鞋子，很激動。”七夕節前，北京消費者王悅在得物APP看中了一個國潮brand發布的包養首發七夕限制款帆布鞋，早早就預約了首發活動。僅僅發售兩分鐘，該產品就被搶購一空，創下該brand單個產品在2024年的銷售紀錄。
“在當前消費市場，‘首發’已成為消費者決策過程中的一個主要關注點。”得物APP相關負責人說，隨著消費市場不斷升級，需求個性化、多元化、親身經歷化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典範心態。眾多國潮國貨brand、原創新銳brand和國際著名brand在得物APP首發，吸引了眾多消費者。
本年，在得物APP上，國潮“黑科技”brandSKG發布獨家定制新品禮盒，首發后在新品期銷售近4萬件，銷售額破千萬；伊利優酸乳聯名“線條小狗”IP，發布貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限制裝，首發開售3天就銷售一空。
“發展首發經濟，順應我國消費市場升級趨勢，遠景廣闊。”洪群聯說。在發展首發經濟的過程中，企業通過發布新產品，發布新業態、新形式、新服務、新技術，開設首店等，能夠為消費者供給加倍豐富多彩、高品質智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物親身經歷和感觸感染，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質生涯的尋求，不斷激發消費潛力。
從宏觀層面看，超年夜規模市場為首發經濟供給了無力支撐。我國消費市場潛力宏大，超年夜規模市場有利于攤薄本錢、加速迭代、創新場景，讓新產品疾速產業化規模化，為首發經濟發展供給肥饒泥土。
從產業層面看，首發經濟有利于推動產業升級和供給創新。在廣州，廣州匯american際服裝城成立創新力brand社區，朝著多元化、brand化、國際化標的目的，引進100多個頭部設計師brand，無力促進了經營方法轉型和影響力晉陞。越來越多傳統批發市場，意圖通過新brand、新產品的表態和首發，獲取線上線下更多流量。
洪群聯說，首發經濟作為一種新興的經濟形式，能夠通過“推陳出新”助推企業加強創新，通過引進新技術、新服務、新業態等創新元素，促進產業創新與升級。
疾速發展的首發經濟，為全球brand供給了更年夜的市場機遇。
在上海，某眼鏡brand亞洲首店內，前來選購的消費者絡繹不絕。時尚新潮的設計、豐富的產品選擇，讓這家新銳brand敏捷遭到消費者的青睞。該brand負責人說，未來將發布更多首發產品，把國際時尚設計帶給消費者。
在北京，環球影城主題公園一期開業后，敏捷成為熱門游玩目標地之一。往年，該景區招待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1600萬人次。
本年，眾多國內外一線brand接連在上海南京西路商圈發布首店、首發、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶，初次將brand高端線1774系列引進中國。在上海國際美妝節上，歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等七年夜美妝集團集中發布美妝新品。5月以來，LVMH、開云集團先后開展亞洲首秀、中國首發，鼻祖鳥全球首家以“博物館”定名的brand親身經歷店正式營業。
國家信息中間經濟預測部宏觀經濟研討室副主任鄒蘊涵表現，首發經濟能夠帶動供給端優勢資源的集聚，為地點地帶來生產、研發、銷售等環節的優勢組合。可以說，發展首發經濟不僅是促進消費端提質升級的主要方法，更是促進生產端轉型升級的主要方式。
以首發產品激發更年夜創新活氣
模子、手辦、公仔……7月，在湖南長沙年夜悅城，一家玩具brand店的華中首店開業。上百款熱門IP、3000余款商品集中發布，此中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”，開售當天就被搶購一空。數據顯示，該店開業首日實現17萬元銷售額。門店負責人介紹，未來將發布更多首發新品，持續為消費者帶來新鮮親身經歷包養網。
“發展首發經濟，關鍵在于激發brand創新的更年夜活氣。”洪勇說。首發經濟的主體是企業，要通過加倍無力的舉措，鼓勵更多企業和brand安身人們的消費新需求，不斷創造適應新需求的有用供給，通過brand創新、業態形式創新等，發布更多合適消費者多樣化、個性化需求的產品和服務。好比，鼓勵有條件的地區舉辦全球新品首發季，吸引更多高品質、高流量的國內外brand參與活動，開展首發、首秀、首展、首店等活動，釋放首發集聚效應。
洪群聯說，傑出的環境對于首發經濟至關主要。要構建首發包養網排名經濟專業服務生態圈，加速發展首發經濟領域高能級專業服務機構，支撐專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業岑嶺論壇等，加強首發經濟宣傳推廣，晉陞首發經濟影響力和輻射力。
在洪勇看來，首發經濟的內涵很是豐富，不只逗留在開設首店、首發新品，還可以擴包養網展到從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈等內容；不僅指終端產品與服務等消費型首發經濟，也包括產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟；不只是年夜城市可以發展，三四線城市同樣可以發力。
“首發經濟能夠撬動縣域消費更年夜活氣。”洪群聯說。在縣城開首店、辦首展，聚焦縣域消費群體、發掘縣域消費潛力，已成為不少連鎖brand的新嘗試。
“走，我們往喝杯咖啡。”在福建德化縣的一家購物中間，星巴克、必勝客、屈臣氏、名創優品等連鎖brand開設門店。越來越多優質brand加速布局縣鄉市場的程序，開設縣域首店。美團數據顯示，在縣域市場，包含休閑娛樂在內的服務批發在過往五年訂單復合增長率達到41.9%。本年二季度，縣域新開業餐飲、文明娛樂、生涯休閑商戶數同比增長46.6%、27%和58%。
政策可以四兩撥千斤。洪勇說，一些處所出臺了首發經濟的支撐政策，要繼續加年夜支撐力度，樹立首發經濟服務綠色通道，為企業引進高能級首店、舉辦首發活動等做好服務。好比，可從首發、首秀、首展活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予必定額度的補貼。
商務部相關負責人表現，將加速推進首發經濟，鼓勵企業發布新品、開設首店、開展首秀首展，持續發布新業態、新形式、新服務、新場景，滿足消費者尋求時尚、品質、新潮的需求。
（王馨玉參與采寫）
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