編者按：
2026年全省高質量發展年夜會發出永爭第一、不為人后的奮進號召，為廣東在推進中國式現代化建設中走在前列、譜寫“中國式現代化看廣東”的時代新篇注進了強勁動力。乘此東風，本報本日啟動“廣貨行全國”主題理論宣傳活動。從文明敘事、brand標準化、渠道拓展、非遺賦能等多維度深刻探討，聚焦“廣貨行全國 珠品賣全球”的珠海實踐。
珠海作為粵港澳年夜灣區的主要節點城市，擁有格力電器、金山等著名brand，陸地工程、生物醫藥等特點產業，以及豐富的文旅資源。本次活動將特別關注珠海若何發揮本身優勢，推動“珠海制造”與“珠海服務”的brand出海，在特點brand打造與兩業協同發展中樹立標桿，為全省“廣貨”集群向上突圍、增創競爭新優勢貢獻珠海聰明與珠海氣力。
當“黃金通道”遇見“新質生長”
搶抓發展機遇推動“珠品”從“散落珍珠”走向“價值項鏈”
□王安琦
2025年11月15日零時，“粵車南下”政策正式落地。從“澳車北上”“港車北上”到“粵車南下”，loft風室內設計粵港澳年夜灣區從“單向奔赴”走向“雙向對流”；從“超級工程”到“黃金通道”，港珠澳年夜橋正在完成從地輿連接器到經濟催化劑的深入蝶變。
當港珠澳年夜橋珠海公路港口年收支境客流超3000萬人次，私人招待所設計當跨境電商包裹以“港澳一日達、全球七日達”的速率發往200多個國家和地區，一個問題愈發清楚而緊迫：珠海的“廣貨”brand，可否借這一波百年未有的通道紅利，完成從“行得通”到“行得遠”、從“賣產品”到“賣價值”的質變？
家底與躍升：誰是珠海最具底蘊與優勢的“廣貨”？
假如說改造開放之初，“廣貨”以“平、靚、正”行銷全國；那么明天的珠海“廣貨”，正在完成一場深入的價值躍遷。調研顯示，珠海brand已構成“智造硬核、深藍鮮品、非遺珍味”三年夜支柱，其焦點競爭力不再只是本錢與規模，而是不成復制的技術壁壘、不成替換的風土稟賦、不成遷移的感情信譽。
（一）智造硬核：年夜國brand的“珠海分量”
格力中心空調連續14年市場占有率全國第一，暢銷全球190余個國家和地區；納思達（奔圖）躋身全球打印機頭部陣營；趣印、惠威等細分賽道隱形冠軍持續涌現。截至今朝，珠海累計培養國家級制造業單項冠軍企業16家、專精特新“小偉人”企業136家。更值得關注的是，2025年，格力電器進選“中國出海brand百強”，其出海答卷被總結為“把中國的技術、中國的品質，送到每一個真正有需求的處所”。
本年2月9日，“廣貨行全國 珠品賣全球”活動表態珠海兩會現場，現場推介珠海優質產品。
（二）深藍鮮品：從地輿標志到全球餐桌
珠海是“中國海鱸之都”。白蕉海鱸占據全國50%以上、全省75%以上的市場份額，全產業鏈產值衝破180億元。金灣黃立魚、萬山金鯧魚、乾務鰻魚等特點水產緊隨其后，配合構成“樂齡住宅設計珠海漁味”的底色「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」。
本年2月7日，“珠海領鮮”水遊艇設計產品區域公用brand正式發布。這是珠海首個統一的水產品城市級公用brand，構建起“廣東鮮品+珠海領鮮+各區特點”的多層級brand矩陣。
這標志著珠海漁業從“單打獨斗”邁向“抱團沖鋒”，從“賣原料”邁向“賣brand、賣標準、賣文明”。
（三）非遺珍味與灣區共造：嶺南記憶的活態傳承
元朗蛋卷扎根珠海35年，是改造開放后首批內地與噴鼻港合資食物企業之一，早已成為廣東人年貨的“標配”；斗門橫山鴨扎包歷經四代傳承、唐家麥記餅藝百年技藝演進，配合構成珠海非遺美食的金字中醫診所設計招牌。
更具戰略意義的是“噴鼻港監造+珠海生產”形式的深化。百年噴鼻港brand陳滿記1996年落戶斗門白蕉，現在正借助港珠澳年夜橋的物流效力，聯動珠海外鄉優質食材供應商，配合開發面向RCEP市場的“灣區聯名”產品。這是“一國兩制”框架上品牌價值鏈的重組——港澳的設計、標準與國際通道，與珠海的制造、產能與本錢，正在年夜橋兩端發生積極的“化學反應”。
（四）新質氣力：正在突起的未來brand
珠海還有一張尚未被充足發掘的“王牌”——“云上智城”與“天空之城”。2025年，珠海人工智能焦點產業、機器人關聯產業產值增速均超20%。珠西科學城內，珠海具身智能應用創新中間、RISC-V生態應用創新中間已集聚智元機器人、智譜華章、優必選等頭部企業，超50家年夜模子企業落戶，8款年夜模子通過國家備案。
這不是遙遠的技術概念，而是觸手可及的brand新勢力。當AI從屏幕間“走”進城市上空的無人機、走進格力空調的噪聲檢測系統、走進白蕉海鱸的AI挑魚產線，珠海的“算力”正在轉化為brand的“巧力”。800億元新質生產力基金群、5億元“算力券”、1億元“模子券”……這些政策東西正以史無前例的力度，哺養著下一代珠海brand。
“廣貨行全國 珠品賣全球”活動表態珠海兩會現場，多位珠海市政協委員化身“珠品推薦官”，現場推介珠海優質產品。
堵點與反思：數據亮眼背后的結構性隱客變設計憂
（一）當前市場表現：通道優勢加快兌現
本年2月8日，“廣貨行全國·珠品賣全球”一橋三地 珠海智造（港珠澳年夜橋專場）活動在年夜橋港口火熱舉行。15個直播間同步開播，外國主播在TikTok面向歐美、中東等地區直播，陳滿記等20余家企業集中表態。
數據印證熱度：2025年，港珠澳年夜橋珠海公路港口進出口總值達3258.4億元、同比增長40.1%，跨境電商出口額1109.8億元、同比激增92.5%，躍居全國跨境直購形式出口第二年夜港口。自港珠澳年夜橋開通以來，經年夜橋港口進出口總值累計已衝破1.3萬億元。
珠海不缺出海通道，缺的是通道之上的brand沉淀；不缺爆款單品，缺的是串珠成鏈的城市敘事。
（二）三年夜結構性堵點
堵林天秤的眼睛變得通紅，彷彿兩個正在進行精密測量的電子磅秤。點一：流量價值錯配——“過境”多而“消費”少，年夜橋紅利未能當場轉化。
2025年年夜橋港口收支境搭客衝破3000萬人次。但是，正如市人年夜代表劉曉紅在本年珠海兩會上婉言：“今朝年夜橋龐年夜流量未能有用轉化為商圈動能。”游客經橋抵珠，拍完照即促離往，珠海外鄉brand在港口商圈幾乎“隱身”。
堵點二：工業品與消費品邏輯錯位——硬核實力難敵理性決策。
格力已是世界brand，但空調、冰箱屬低頻、感性消費，難以像快消品那樣在直播間“瞬間種草”；芯片是工業基石，無法像年貨年糕臘味那樣被輕松塞進汽車后備廂。智造實力強，消費語言弱——這是珠海brand“破圈”必須跨越的心思鴻溝。
堵點三：地區標簽含混化——“珠海好貨”不少，但消費者只識產品不識城。
元朗蛋卷已是廣東年貨爆品，但多數消費者不知它“產自珠海”；白蕉海鱸產業規模超180億元，但產地認知遠不及陽澄湖年夜閘蟹。有產業影響力，無城市brand力——珠海仍缺乏一句像“好客山東”“老家河南”那樣直抵人心的城市宣言。
破局與立標：在“兩車北上”與“新質生產力”的交匯處重構“珠品”價值
“粵車南下”來了，雙向奔赴的時代開啟了。這不僅是港澳居平易近“北上”消費的延續，更是廣東企業家、投資人、創意人“南下”港澳甚至全球的戰略通道。珠海必須捉住這一發展機遇，以新質生產力為引擎，以“珠海領鮮”“珠海智造”為兩翼，推動“珠品”從“散落珍珠”走向“價值項鏈”。
（一）通道篇：讓“黃金通道”成為“brandT臺”
1.打造“好禮港口”，讓年夜橋從“過道”變“商場”。
在港珠澳年夜橋人工島商業空間設立“珠海好禮”旗艦店暨“珠品出海”終年展銷窗口。不僅是賣場，更是展場——格力輕量化小家電、奔圖家庭打印機、元朗小罐蛋卷、珠海領鮮即食花膠……讓產品先被看見、再被親身經歷、最后被買走。同步在珠海機場航站樓設立“珠海名優brand展現銷售區”，讓抵達珠海的第一站成為城市brand的第一印象。
2025年11月15日零時整，首輛“南下”單牌粵車順利通關。
2.發布“年夜橋后備箱計劃”，把“過境流量”變成“提袋率”。
針對港澳單牌車車主，設計“輕量化、易攜帶、有故事”的珠品伴手禮套裝。聯合“珠海e停車”平臺，在港口周邊停車場設置“珠品快提”前置倉，港澳車主可離境前掃碼下單、返程時順路提貨。讓珠海特產成為港澳居平易近后備箱的“標配”。
3.深化“珠港澳設計+珠海制造+年夜橋出口”brand共生體。
陳滿記形式應當復制推廣。設立“灣區聯名brand孵化基金”，支撐港澳“老字號”、新銳設計師brand在珠海設立研發生產基地，應用珠海的制造才能與年夜橋的物流效力，配合開發面向共建“一帶一路”國家的聯名產品。這不是代工，而是共創；這不是本錢轉移，而是價值鏈重組。
（二）新質篇：讓“算力”成為“brand巧力”
1.以“云上智城”賦能消費品智造，讓工業品擁有“社交貨幣”。
珠海擁有全國首個“人工智能發展局”、8款通過國家備案的年夜模子、800億元大直室內設計新質生產力基金群。建議設立“珠品AI設計共創平臺”，開放部門城市IP版權（航展、中華白海豚、情侶路），鼓勵中小企業應用天生式AI疾速迭代產品包裝與brand敘事。讓珠海brand不僅是“珠海造”，更是“珠海創”“珠浪潮”。
2.推動格力“協同屋”形式向中小企業溢出，從“領航工廠”到“領航產業集群”。
格力金灣工廠進選國家首批領航級智能工廠，其自立研制的智能制造系統已對外賦能汽車、新動力、食物冷鏈等行業。建議設立“格力形式推廣專項資金”，以“年夜手拉小手”方法，支撐珠海“4+3”產業集群企業導進“協同屋”理念，從單點自動化邁向全鏈數字化。當珠海的制造才能插上數字同黨，brand溢價便有了堅實的保證。
3.以“算力券”“模子券”支撐中小企業brand煥新。
落實珠海已有推動人工智能與機器人產業高質量發展的政策辦法，將5億元“算力券”、1億元“模子券”定向用于中小企業brand數字化煥新。支撐傳統食物企業用AI優化配方、用區塊鏈實現全鏈條溯源；支撐非遺手工藝企業用3D建模復刻傳統紋樣、用AR技術還原制作場景。讓“老字號”在算法中更生，讓“新brand”在算力中起跑。
（三）標準篇：讓“定義權”成為“定價權”
1.以“珠海領鮮”為支點，輸出供港澳水產的“珠海標準”。
“港魚珠養”陸地牧場“標準倉”建設已寫進部門規劃。建議乘勢而上，聯合噴鼻港有機認證中間、澳門餐飲行業協會，配合研制“供港澳水產品珠海標準”，涵蓋養殖環境、加工工藝、冷鏈追溯全鏈條。讓“珠海領鮮”不只是一個brand，更是一張縱貫港澳高端市場的“品質護照”。
2.推動格力ESG實踐成為出海“綠色通行證”。
2025年，格力電器進選“中國出海brand百強”，其ESG實踐在第三屆中國brand抽像海內傳播論壇上獲重點推介。當前，ESG已從“加分項”變成“準進證”。建議組建“珠海brand出海ESG服務中間”，為中小企業供給碳足跡核算、綠色認證、可持續發展報告編制等服務。讓珠海產品更合適世界對“負責任brand”的等待。
3.讓珠海brand借體育盛會遠航。
2025年粵港澳公路自行車賽在珠海勝利舉辦。珠海應提早布局，在2025年測試賽基礎上，將公路自行車賽升級為“珠品全球伙伴邀請賽”，邀請全球采購商、跨境電商平臺、brand代表商齊聚珠海，在活動中舉辦沉醉式的供應鏈路演、產業帶考核、brand發布會。讓世界眼光聚焦珠海賽道，讓珠海brand借體育盛會遠航。
（作者單位：珠海市噴鼻洲區公用事業治理中間）
琴澳融會筑基石 跨境賦能創新局
——以橫琴為焦點打造珠海“廣貨”跨境brand發展新窪地
□林騰君
當前，“廣貨行全國”春季行動正向縱深推進，橫琴粵澳深度一起配合區憑借琴澳一體化的區位稟賦、“一線放開「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」、二線管住”的政策創新優勢，以及澳門作為中國與葡語國家商貿一起配合服務平臺的獨特優勢，已成為珠海“廣貨”brand跨境突圍的焦點支點。中醫藥年夜安康、澳葡特點食物兩年夜“廣貨”品類，將若何緊扣省市相關政策與行動計劃請求，借琴澳融會之勢揚帆出海，實現高質量跨境發展？
內涵特質與她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。焦點競爭力
結合橫琴粵澳深度一起配合區產業發展規劃，中醫藥年夜安康、澳葡特點食物憑借琴澳兩地的資源互補優勢，已成為琴澳協同培養的焦點“廣貨”品類，亦是頗具跨境發展潛力的“廣貨”代表。兩年夜品類構成“澳門賦能+珠海制造+跨境暢通”的鮮明特質，其焦點競爭力根植于琴澳融會的軌制、產業與渠道優勢，成為珠海“廣貨”brand跨境出海的先鋒氣力。
（一）中醫藥年夜安康：澳門標準賦能，橫琴產業落地，鑄就跨境康養brand焦點優勢
張水瓶的處境更糟，當圓規刺